Úvod

V tomto článku si podrobně rozebereme co je to odkaz, k čemu odkazy jsou a v čem vám pomohou. Což jsou velice podstatné informace, obzvláště pro začátečníky, čím dříve porozumíte tomu, jak odkazy fungují a jak s nimi správně pracovat, tím rychleji dokážete posunout svůj web k lepším výsledkům ve vyhledávání.

V následujících kapitolách se proto zaměříme nejen na vysvětlení základů, ale také na to, jak odkazy budovat, jak rozlišovat jejich kvalitu ajak se vyhnout chybám, které by mohly vaši práci naopak zbrzdit.

Odkazy pod lupou: definice a druhy

Pro úplné zjednodušení si představte internet jako obrovskou síť knihoven. Odkazy jsou jako lístky kartotéky, které vás navedou na konkrétní knihu nebokapitolu. Bez nich by bylo velmi těžké se v knihovně (internetu) orientovat. A vyhledávače používají odkazy k procházení webu.

Jsou tedy nutnou součástí, protože propojují webové stránky a umožňují uživatelům snadno přecházet z jedné na druhou..

Odkazy se v textu označují jako kliknutelný text, který by měl být popisný, což je například: “Srovnání nejlepších filmů 2025” a kontext v článku pomáhá pochopit význam odkazu.

Ve většině případů bývá odkazový text podtržený nebo zvýrazněný jinou barvou, aby umožnil uživatelů na něj kliknout. 

Zde je pár nejdůležitějších odkazů:

Interní odkazy – neboli vnitřní odkazy, jsou zjednodušeně řečeno odkazy, ketré odkazují uživatele na jinou stránku na stejném webu.

Například: budete procházet jeden z článků na naší SEO akademii, třeba na téma Jak zvýšit autoritu domény v roce 2025, ale zjistíte, že vůbec nevíte co autorita domény je a místo toho, abyste vyhledávali článek s názvem Autorita domény, kliknete na zvýrazněný odkaz v článku, který vás přesune na daný článek, právě jako teď.

Externí odkazy – odchozí odkazy, jsou odkazy, které odkazují na externí webové stránky, proto ten název. Vedou tedy uživatele na jinou stránku mimo váš web. Jejich úkolem je přesměrovat uživatele na jiný zdroj informací, který vaši stránku doplňuje nebo rozšiřuje.

Například: ve svém článku citujete odbornou studii nebo odkazujete na autoritativní web, jako je například Wikipedie. Přidáním odkazu čtenáři umožníte snadno si ověřit konkrétní data nebo se o tématu dozvědět více.

Zpětné odkazy (backlinks) – jedná se o odkazy z jiných webových stránek, které vedou na vaši stránku. Zpětné odkazy fungují jako hlasy důvěry. Čím více kvalitních a relevantních webů odkazuje na ten váš, tím je váš web vnímán jako důvěryhodnější. Mají obrovský vliv na to, jak vysoko se vaše stránka umístí ve výsledcích vyhledávání. Proto jsou tolik důležité.

Například: renomovaný cyklistický magazín s velkou čtenářskou základnou a vysokou autoritou napíše článek s názvem “Nejlepší helmy pro sezónu 2025“.

V tomto článku doporučí váš článek jako skvělý zdroj informací pro výběr helmy. A hned máte další hlas důvěry.

Výměna zpětných odkazů

Výměna odkazů (link exchange) je jednou ze strategií budování zpětných odkazů pro webové stránky, tedy takzvaného linkbuildingu. Provádí se z důvodu zvyšování počtu zpětných odkazů, které patří k významným off-page faktorům, podle kterých vyhledávače hodnotí kvalitu webové stránky.

Výměna zpětných odkazů v praxi

Pro mnoho webů je výhodné mít co nejvíce relevantních odkazů z jiných, aktivně navštěvovaných webových stránek, které jsou tematicky spřízněné nebo cílí na podobnou zájmovou skupinu návštěvníků.

U takových stránek se pak jedná o oboustranně výhodnou spolupráci, kdy majitel webu A nabídne umístění odkazu na svou stránku majiteli webu B, a to právě výměnou odkazů.

Linkbuilding

Linkbuilding je rozsáhlá kapitola sama o sobě, kterou jsme zpracovali v samostatném článku už dříve,zde.

Linkbuilding = budování zpětných odkazů.

V rámci SEO hraje budování odkazů důležitou roli v generování organické návštěvnosti prostřednictvím vyhledávačů, zejména v konkurenčních odvětvích. Dobrý linkbuilding vám může pomoci vybudovat vaši značku a prosadit se jako autorita ve vašem oboru.

Na co si dát pozor?

• kvalita > kvantita – Není důležité mít stovky odkazů, ale spíš pár opravdu kvalitních. Jeden odkaz z velkého a důvěryhodného webu (např. média, univerzity) může mít větší váhu než 100 odkazů z pochybných katalogů.
•  Relevance webu – Odkazy z oborově příbuzných webů jsou pro Google mnohem hodnotnější. Pokud prodáváte sportovní vybavení, odkaz z fitness blogu má smysl – odkaz z webu o receptech nikoli.
• Přirozenost odkazového profilu – Google si všímá, zda odkazy vypadají „přirozeně“. Pokud najednou získáte stovky odkazů s identickým anchor textem (např. pořád dokola „levné boty online“), může to vypadat podezřele.
• Nekupujte levné odkazy – Existují nabídky typu „1000 odkazů za 10 dolarů“. To jsou spamové odkazy z cizích fór a katalogů, které vám spíš uškodí.
• Vyvarujte se nefunkčních odkazů – Odkaz, který vede na neexistující stránku (404), je k ničemu a zbytečně oslabuje důvěryhodnost. Pravidelně kontrolujte,kam vaše odkazy směřují.

Collabim je jedním z nástrojů, kde mít odkazy pod kontrolou.

Prostředí Přehled odkazů vám dává možnost kompletně a efektivně pracovat s budováním zpětných odkazů.

V kategorii odkazů si zvolíte druh  odkazu- kupon, diskuze, magazín, e-shop…

V expirujících odkazech najdete délku platnosti odkazu.

Ukáže vám problém s odkazy, což může být špatný text odkazu, nefunkční odkaz, neexistující stránka s odkazem a podobně.

Funkce- Příležitost k odkazům, poskytne seznam webů, na nichž je možné získat zpětný odkaz na Váš web na základě nahraných klíčových slov.

Uložené weby a jejich štítky slouží pro ukládání webů, které používáte např. pro linkbuilding.

A v sekci finance a platby si můžete vést váš rozpočet pro Linkbuilding.Můžete si sem vložit rozpočet jaký chcete, a pak si z něho postupně ubírat za vaše backlinky.

Proč na odkazech záleží?

Kvalitní odkazy zvyšují vaši autoritu webu, což znamená lepší výsledky ve vyhledávání. Pokud je váš web důvěryhodný pro Google, je pravděpodobné, že bude působit důvěryhodně i na samotné návštěvníky. Lidé mají větší tendenci nakupovat, číst či sdílet obsah z webů, na které odkazují známé nebo odborné zdroje.Odkazy také pomáhají vyhledávačům objevit nové stránky na internetu. Z pohledu uživatelů odkazy rozšiřují kontext, umožňují jim získat širší spektrum informací na dané téma, inspirovat se u konkurence nebo se dostat k podrobnějším zdrojům.

Níže uvedený obrázek od Moz skvěle zobrazuje, síť odkazů propojující weby mezi sebou.

Závěr

Krátké shrnutí klíčových bodů- odkazy jsou mosty, které propojují webové stránky, pomáhají uživatelům s navigací a jsou zásadní pro hodnocení webu vyhledávači. Začněte proto vytvářet relevantní interní odkazy na svém webu a jste zase o krok blíž úspěchu.

Linkbuilding je běh na dlouhou trať. Výsledky se neukážou hned, ale postupně, pokud budete získávat odkazy pravidelně, Google vás odmění lepší viditelností.

Nejčastější dotazy

Zdroje 

Internal Links: Why They Matter in SEO, Moz
Odkaz: https://moz.com/learn/seo/internal-link

Growing Popularity and Links (základní průvodce SEO), Moz
Odkaz: https://moz.com/beginners-guide-to-seo/growing-popularity-and-links

What Is a Link? (co je to odkaz), Oxford Web Studio
Odkaz: https://www.oxfordwebstudio.com/en/did-you-know/what-is-link

Výmena odkazů (výměna odkazů), Mioweb
Odkaz: https://www.mioweb.cz/slovnicek/vymena-odkazu/

Beginner’s Guide to Link-Building, Moz
Odkaz: https://moz.com/beginners-guide-to-link-building