Úvod
SEO je běh na dlouhou trať. Každý chce být vidět ve vyhledávačích, ale spousta firem dělá chyby, které jejich snahu sráží dolů. Většině z nich se dá ale snadno předejít.
Podívejme se tedy na nejčastější přešlapy v SEO a jak se jim vyhnout.
1. Duplicitní obsah
Duplicitní obsah vzniká tehdy, když se stejný nebo velmi podobný text objeví na více různých URL adresách. Pro vyhledávače to představuje
problém, roboti chtějí uživatelům nabídnout pouze unikátní a relevantní stránky. Pokud na webu existuje více duplicitních URL, vyhledávače si obvykle samy určují, kterou variantu zaindexují a zobrazí ve výsledcích. Bohužel nemusí jít o tu, která má pro vás největší obchodní potenciál.
Jak to řešit:
- Určete primární URL – u každé sady duplicitních stránek určete jednu „kanonickou“ URL, kterou chcete, aby vyhledávače indexovaly. Ostatní varianty nastavte jako kanonické odkazující na tuto primární stránku pomocí atributu rel=”canonical”.
- 301 přesměrování – pokud máte stránky se stejným obsahem na různých URL, přesměrujte duplicitní adresy na primární URL pomocí trvalého 301 přesměrování. To přenese hodnotu zpětných odkazů a posílí hlavní stránku.
- Úprava obsahu – tam, kde je to možné, vytvořte unikátní obsah pro každou URL. I malé změny v textu, nadpisech nebo meta popiscích mohou pomoci vyhledávačům rozeznat stránky jako originální.
2. Pomalý web
Rychlost načítání je pro Google i uživatele klíčová. Pokud se stránka načítá déle než 3 sekundy, většina lidí odchází. Rychlost ovlivňuje tedy nejen pozice ve výsledcích vyhledávání, ale i konverze webu.
Jak to řešit:
- Optimalizujte obrázky – obrázky často tvoří většinu dat webu. Používejte formáty jako WebP, které mají menší velikost, a komprimujte je, aby se načítaly rychleji. Nástroje jako TinyPNG nebo JPEG-Optimizer vám pomohou snížit jejich velikost bez viditelné ztráty kvality.
- Používejte kvalitní hosting – kvalitní hosting s rychlou odezvou serveru může zkrátit dobu načítání stránky. Uvažujte o upgrade serveru nebo přechodu k poskytovateli, který nabízí rychlejší servery.
- Otestujte rychlost webu – využijte nástroje jako PageSpeed Insights nebo Lighthouse pro testování.
- PageSpeed Insight – nástroj přímo od Googlu, který vaše stránky ohodnotí a vy si můžete udělat obrázek
- Lighthouse – doplněk pro prohlížeč Google Chrome, který vám po navštívení stránky zobrazí její statistiky. Pomáhá obecně s optimalizací výkonu
3. Méně je více
Starý přístup „nacpat klíčovými slovy co nejvíc“ už dávno nefunguje. Text působí nepřirozeně a vyhledávače ho mohou vyhodnotit jako spam. Místo množství se zaměřte na kvalitu a přirozené začlenění klíčových slov.
Jak to řešit:
- Pište přirozeně – jako byste vysvětlovali téma zákazníkovi, obsah by měl být srozumitelný a plynulý, nikoli plný uměle vložených klíčových slov. Vyhledávače totiž dnes upřednostňují obsah, který je užitečný a snadno pochopitelný
- Používejte synonyma a související fráze – začleňte do textu slova a fráze, které jsou s tématem spojené. Pomáhá to vyhledávačům lépe pochopit kontext článku a zvyšuje šanci, že se zobrazí u širšího spektra relevantních dotazů.
- Soustřeďte se na uživatelský záměr – ptejte se sami sebe: „Proč uživatel hledá tuto frázi?“ Obsah, který odpovídá na skutečné potřeby, přirozeně zvyšuje důvěru i konverze.
4. Slabé interní prolinkování
Často se podceňuje. Přitom interní odkazy pomáhají vyhledávačům pochopit strukturu webu a předávají „sílu“ důležitým stránkám.
Jak to řešit:
- Propojujte hlavní obsah – spojujte články, produkty nebo služby, které spolu tematicky souvisejí. Identifikujte stránky, které mají málo nebo žádné interní odkazy, a určete, kam je vhodné je propojit.
- Optimalizujte anchor text – anchor text by měl přesně popisovat, kam odkaz vede, a obsahovat případně klíčová slova.
- Pravidelně kontrolujte interní odkazy – časem se mohou měnit URL adresy, některé stránky zaniknou nebo se přesunou. Pravidelným auditem odhalíte nefunkční odkazy a udržíte web přehledný a funkční
5. Ignorování mobilních zařízení
Google indexuje weby podle mobile-first přístupu. Pokud není váš web přizpůsoben mobilům, riskujete ztrátu velké části návštěvnosti, protože více než polovina uživatelů vyhledává z mobilu.
Jak to řešit:
- Responzivní design – web se automaticky přizpůsobí velikosti obrazovky.
- Optimalizace rychlosti na mobilu – Uživatelé na mobilu bývají netrpěliví – pokud se web načítá déle než 3 sekundy, většina z nich odchází.
Závěr
Samozřejmě to není jen o těchto 5 případech, souvisí s tím spoustu dalších věcí, ale pokud se těmto přešlapům vyhnete, získáte pevný základ, na kterém můžete dlouhodobě budovat svou autoritu, návštěvnost i pozice ve vyhledávání.
Nejčastější dotazy
Co je slabé interní prolinkování a proč je škodlivé?
Slabé interní prolinkování znamená, že důležité stránky nejsou dobře propojené odkazy. To ztěžuje vyhledávačům pochopit strukturu webu a snižuje „sílu“ hlavních stránek.
Jak zlepšit interní prolinkování?
- Přidejte odkazy na důležité stránky z relevantního obsahu
- Používejte popisný anchor text
- Vytvořte logickou strukturu kategorií a podkategorií
Využívejte interní navigační menu a footer odkazy
Proč je ignorování mobilních zařízení problém?
Google používá mobile-first index, takže pokud web není optimalizovaný pro mobil, může ztrácet pozice a uživatelé odcházet kvůli špatnému zobrazení či pomalému načítání.
Jak opravit technické chyby?
- Pravidelně kontrolujte web nástroji jako Google Search Console nebo Collabim
- Opravujte nefunkční odkazy a přesměrování
- Udržujte aktualizovanou sitemapu a správně nastavený robots.txt
- Optimalizujte rychlost načítání a mobilní zobrazení
Zdroje
Duplicitní obsah a SEO (Duplicitní obsah a jeho vliv na SEO), Acomware blog
Odkaz: https://blog.acomware.cz/duplicitni-obsah-seo/
Jak optimalizovat rychlost webu (Jak optimalizovat rychlost webu), MyTimi Webdesigns
Odkaz: https://webdesigns.mytimi.cz/2024/12/09/jak-optimalizovat-rychlost-webu/
Rychlost načítání webu – jak zlepšit pomalé načítání webových stránek, Rascasone
Odkaz: https://www.rascasone.com/cs/blog/rychlost-nacitani-webu-jak-zlepsit-pomale-nacitani-webovych-stranek
