Úvod

PPC reklama je jedním z možných způsobů, jak okamžitě získat zákazníky z vyhledávače Google. Funguje na principu, že platíte jen za proklik, tedy až ve chvíli, kdy uživatel projeví zájem a klikne na vaši reklamu. Možná už jste slyšeli, že PPC není jen o nastavení kampaně, ale o celé řadě faktorů, které dohromady rozhodují o úspěchu. Pojďme si vysvětlit, co PPC vlastně znamená, jak funguje a proč byste ji měli (nebo neměli) používat.

Co znamená PPC a kde se zobrazují?

PPC (Pay-Per-Click) tedy „platba za kliknutí“ je model internetové reklamy, při kterém inzerent platí za každý klik na svou reklamu. Na rozdíl od bannerové či televizní reklamy neplatíte za to, že vás lidé pouze vidí, ale až za jejich akci- kliknutí na odkaz. Nejznámější jsou reklamy ve vyhledávačích, například Google Ads nebo český Sklik. Tam se zobrazují nad organickými výsledky vyhledávání a dávají vám možnost být na prvních pozicích bez dlouhodobého SEO. PPC reklamy však nejsou omezené pouze na vyhledávače, můžete je najít i na sociálních sítích jako Facebook nebo Instagram, nebo v obsahové síti Google, kde se zobrazují jako bannery či videa na YouTube.

Níže na obrázku jsou zobrazené PPC reklamy na Google. Je zde vidět rozdíl mezi PPC a organickými výsledky.

Níže na obrázku jsou zobrazené PPC reklamy na Seznamu.

Jak funguje PPC reklama?

Na rozdíl od tradičních reklamních formátů zde neplatíte za zobrazení, ale pouze za reálné návštěvníky, kteří přijdou na váš web.

Ať už provozujete e-shop, blog nebo nabízíte služby, PPC kampaně vám mohou přinést okamžitou návštěvnost a prodeje. Inzerenti nabízejí částku, kterou jsou ochotni zaplatit za kliknutí, a Google či jiná platforma následně rozhoduje, komu se reklama zobrazí. Není to ale jen o ceně. Důležitou roli hraje i kvalita reklamy – tedy relevance klíčového slova, text reklamy a kvalita cílové stránky. Vyhledávače chtějí uživatelům nabídnout to nejlepší, proto se i reklama s nižší nabídkou může zobrazit výše než dražší konkurence, pokud je pro uživatele hodnotnější.

Na obrázku z Google Ads, na kterém je zobrazeno, kde můžete mít svou PPC reklamu a jak reklama může vypadat- vyhledávání, obsahová síť, nákupy, video i aplikace.

Výhody PPC reklamy

• Platíte za reálné prokliky- platba je až za kliknutí na reklamu, nikoli za zobrazení reklamy
• Nižší cena– ve většině případů PPC reklamy stojí méně než je např. televizní reklama, billboard apod
• Flexibilní rozpočet – platíte jen za proklik, výdaje máte plně pod kontrolou
• Možnost testování – snadno porovnáte různé texty, obrázky nebo strategie
• Konkurenční výhoda -PPC reklama vám umožňuje konkurovat větším firmám, i když máte menší rozpočet.
• Viditelnost nad organickými výsledky– reklama se zobrazuje hned nahoře ve vyhledávání

Nevýhody PPC reklamy

• Rychlý vývoj – PPC reklamy a reklamních systémů se rychle mění, novinky se objevují téměř každý týden
• Závislost na platformách – jste závislí na platformách PPC systémů
• Konkurence – v oborech s vysokou konkurencí může být cena za proklik velmi vysoká
• Není zaručený úspěch – i když PPC reklama nabízí mnoho výhod, není zaručený úspěch – je důležité správně nastavit a optimalizovat kampaně
• Krátkodobost výsledků – PPC nezajišťuje dlouhodobý přísun návštěvnosti jako SEO

PPC vs. SEO co je lepší?

Při online marketingu se často řeší otázka, zda investovat spíše do PPC, nebo do SEO. Pravdou je, že jde o nástroje, které se vzájemně doplňují. PPC je ideální pro rychlý start, testování nových produktů a okamžité výsledky. SEO naopak představuje dlouhodobou strategii, která vám přináší návštěvnost zdarma, i když pomaleji, ale efektivněji.

Nejlepší výsledky obvykle přicházejí v kombinaci obou, protože PPC vám pomůže získat okamžitý přísun zákazníků a SEO vám zajistí stabilní růst v čase.

Investice do reklamy může být účinná, ale často jen krátkodobá. Pokud například jednorázově vložíte 50 000 Kč do PPC kampaně, získáte okamžitý příliv návštěvníků, ale jen po dobu, kdy reklama běží. Jakmile rozpočet vyčerpáte, přísun zákazníků se zastaví. Naopak stejných 50 000 Kč investovaných do kvalitního SEO obsahu (články, produktové texty, optimalizace webu) vám může přinášet návštěvnost a zákazníky dlouhodobě. Zatímco PPC funguje jako rychlý start, SEO staví pevné základy pro udržitelný růst.

Nejčastější chyby, kterým se vyhnout

Na začátku je nejčastější chyba v tom, že se volí příliš obecná klíčová slova. Tím sice získáte hodně kliknutí, ale málo relevantních zákazníků. Dalším problémem bývá špatně optimalizovaná cílová stránka i když reklama přivede návštěvníka, ten odejde, pokud se na webu nevyzná nebo nenajde, co potřebuje. Velkým mínusem také je pomalý web, nikdo nechce čekat než se stránka načte v tu chvíli potenciální zákazník odchází pryč. 

Dále sledujte svá data i měření, protože bez pravidelného sledování výsledků se snadno utrácí peníze naslepo, tím narušíte svůj rozpočet a bez pozitivního přínosu.

Závěr

PPC reklama je výkonný nástroj, který vám může pomoci rychle vyrůst. Umožní vám oslovit zákazníky přesně v okamžiku, kdy hledají vaše produkty nebo služby. Je ale třeba počítat s tím, že bez pravidelné optimalizace může být drahá a neefektivní. Pokud ji zkombinujete s dlouhodobou SEO strategií, získáte z online marketingu maximum a budete mít náskok před konkurencí.

Nejčastější dotazy

Zdroje

What Is PPC Marketing? (Co je PPC marketing?), Digital Marketing Institute
Odkaz: https://digitalmarketinginstitute.com/blog/what-is-ppc-marketing

A Guide to Paid Search (Průvodce placeným vyhledáváním), Search Engine Land
Odkaz: https://searchengineland.com/guide/what-is-paid-search

Co je to PPC a jak funguje, MarketingPPC
Odkaz: https://www.marketingppc.cz/ppc/co-je-to-ppc/

Co to je PPC reklama a jaké jsou její výhody a nevýhody, 4WORKSOdkaz: https://www.posunemevasvys.cz/blog/co-to-je-ppc-reklama-a-jake-jsou-jeji-vyhody-a-nevyhody/