Co jsou to entity v SEO a jak s nimi pracovat v roce 2026

Entity jsou konkrétní objekty, pojmy nebo osoby, které vyhledávače rozpoznávají a přiřazují k nim kontext. V SEO to znamená, že místo pouhých klíčových slov Google chápe význam obsahu a jeho vztahy k jiným pojmům. Správná práce s entitami zvyšuje šanci, že váš web se objeví ve vyhledávání, a připravuje ho na AI výsledky.

SEO dnes už není jen o klíčových slovech. Google a AI vyhledávače hodnotí význam a kontext obsahu – a právě zde hrají entity klíčovou roli.

1. Co jsou entity v praxi

Představte si entitu jako jedinečný „občanský průkaz“ věci. Je to konkrétní název konkrétní věci, pod kterým si všichni představí to samé.

Rozdíl poznáte na tomto příkladu:

Není entita: “velmi výkonný počítač pro náročné hráče a hraní nejnáročnějších her 2026”

• Pod tímto popisem si každý představí něco jiného – jinou značku, jinou barvu, jinou cenu i parametry. Je to shluk slov.

Entita: “ASUS 250 LX p200”

• Tady není prostor pro spekulace. Existuje pouze jeden konkrétní produkt s tímto názvem. Vyhledávač přesně ví, jak vypadá, kolik stojí a kdo ho vyrobil.

Zajímavost: Pozor na entity s dvojím významem Některé názvy mohou být matoucí. Například „Apple“ může být entita firmy (technologie), nebo entita ovoce. Google používá kontext celého webu, aby určil, o které entitě zrovna píšete.

2. Proč jsou entity důležité pro SEO

V dnešní době se SEO už netočí kolem hustoty klíčových slov, ale kolem odpovědí. Pokud vyhledávač identifikuje na vašem webu jasné entity, získáte:

1. Prioritní místo v Answer Boxu: Google vybere váš text jako přímou odpověď nad výsledky hledání.
2. Viditelnost v AI Overviews: AI modely (jako Gemini nebo ChatGPT) staví své odpovědi na propojování entit.
3. Lepší pochopení kontextu: Vyhledávač pochopí vztahy mezi vaším produktem, značkou a kategorií.

3. Jak entity implementovat na webu

Nestačí jen psát, musíte vyhledávači „napovědět“, že pracujete s konkrétními pojmy.

• Buďte konkrétní: Místo „pohodlné boty na běhání“ pište o konkrétních modelech a technologiích (např. „tlumení DNA Loft“).
• Schema.org tagy: Používejte strukturovaná data. Je to technický způsob, jak vyhledávači říct: „Tohle je Entita Produkt, tohle je Entita Výrobce.“
• Vysvětlujte vztahy: Propojujte entity logicky. Pokud píšete o procesoru, zmiňte základní desku, se kterou je kompatibilní.

4. Entity u e-shopu

V e-shopu musíte rozlišovat mezi entitami, které jsou stálé a těmi, které nejsou a jsou jen například: sezonní. Správné propojení těchto dvou světů je receptem na stabilní pozice i v AI vyhledávání. 

My jsme si vytvořili rozdělení do dvou skupin, jako pomůcku pro lepší pochopení- jak entity používat například na e-shopech, kde se aktuálnost zboží mění.

A. Dlouhodobé (fixní) entity

To jsou pilíře vašeho webu. Jejich význam v čase roste a Google k nim kumuluje autoritu. Dlouhodobá entita má velmi blízko ke klíčovému slovu, ale zvolili jsme tuto variantu, aby bylo jasné jak entity rozdělit na ty, které se mění (typy produktů) a ty, které se nemění (značky produktů). 

• Značky a výrobci: (např. Husqvarna, ASUS, Apple). Tyto entity existují desítky let.
• Produktové řady: (např. iPhone Pro, Automower, ROG Zephyrus). Řada zůstává, i když se modely mění.
• Standardizované technologie: (např. OLED, 5G, Li-Ion baterie, 4K rozlišení). To jsou pojmy, které definují parametry produktů napříč sezónami.

B. Krátkodobé (dynamické) entity

Sem patří konkrétní modely, které jsou letos „horkou novinkou“ a za dva roky „starým železem“.

• Konkrétní modely: (např. ASUS 250 LX p200 nebo Zahradní traktor 2025 Edition).
• Sezónní entity: Časově omezené akce nebo trendy spojené s konkrétním rokem.

TIP pro e-shopy: Strategie „předání štafety“ Když konkrétní krátkodobá entita (starý model notebooku) končí, AI a Google by měly vědět, která nová entita ji nahrazuje. Propojujeme je v obsahu: „Tento model ASUS 250 LX p200 je nástupcem oblíbené řady LX a přináší vylepšenou technologii [dlouhodobá entita].“ Tím přeléváte autoritu ze starého na nové. 

Proč je to důležité pro AI vyhledávače? AI (např. v Answer Boxu) se vás může zeptat: „Jaká je nejlepší sekačka pro velkou zahradu v roce 2026?“ Pokud máte správně propojenou dlouhodobou entitu (vaše odbornost a kategorie) s tou aktuální krátkodobou (nový model), AI vás vybere jako relevantní zdroj, protože chápe kontext vývoje produktů.

5. Entity v obsahu blogu

• Každý odborný termín v článku je potenciální entita.
• Interní propojování: Odkazujte z názvu entity na její detailní vysvětlení nebo produktovou stránku.
• Jasné definice: Používejte stručné definice hned v úvodu odstavců (ideální pro Answer Boxy).

Entity vs. Klíčová slova

Níže na obrázku vidíme klíčové slovo– elektrické sekačky a dostali jsme ve výsledcích různé značky sekaček, barvy, druhy atd.

Na tomto obrázku jsme ale zadali do vyhledávání entitu- tedy konkrétní Sekačky Husqvarna Model Automower 450X NERA (2025). Ve výsledcích jsme dostali – stejnou barvu sekačky, stejný typ, design atd.

Proč jsou entity důležité pro AI

AI Overviews často tvoří odpověď tak, že vezmou informaci o ceně z jednoho webu, technický parametr z druhého a recenzi z třetího. Jak vědí, že mluví o stejné věci? Díky entitě. Pokud všechny tři weby mluví o „ASUS 250 LX p200“, AI je dokáže propojit a vytvořit komplexní odpověď, ve které vás uvede jako zdroj. Entity vám tedy pomohou zlepšit autoritu webu (E-E-A-T). 

Mini-FAQ

Shrnutí

Práce s entitami je dnes základ moderního SEO. Identifikace pojmů, jejich kontext a vztahy mezi nimi umožní vyhledávačům i AI pochopit váš obsah a zvýšit šanci na viditelnost v AI výsledcích a Answer Boxech.