Úvod
Druhá polovina roku je pro většinu firem klíčová. Black Friday, Vánoce, Silvestr, Nový rok a následně i plesová sezóna patří k nejsilnějším období v roce, kdy lidé aktivně vyhledávají inspiraci i konkrétní produkty. Pokud nechcete zůstat pozadu, je teď ten správný čas připravit svůj web po technické, obsahové i strategické stránce.
Připravili jsme pro vás SEO checklist který vás provede přípravou.
Začněte analýzou klíčových slov
Každá sezóna má svá specifická hledaná slova například: nejlevnější televize black friday, vánoční dárky pro muže/ženy/děti, silvestrovské recepty, plesové šaty, společenské boty a mnoho dalších…S tímto vám pomůže Collabim, protože tato slova můžete získat hned několika variantami. Můžete použít jednorázovou analýzu svatý grál, průzkumník klíčových slov a nebo návrhy klíčových slov.
V Collabimu si přidejte tato slova do sledování. Sledujte nárůst hledanosti a u některých dotazů to začne už nyní.
Obrázek níže je z našeho Collabimu z analýzy – Průzkumníku klíčových slov, který vám po zadání klíčových slov ukáže hledanost, další fráze klíčových slov a ne jen to.
Připravte sezónní landing pages
Pro každou událost by měl mít web vlastní vstupní stránku:
- /black-friday/
- /vanoce/
- /plesova-sezona/
- /novy-rok/
Na tyto stránky směřujte uživatele i interní odkazy. Aktualizujte obsah, doplňte CTA (výzvu k akci) – „Nakupte včas“, „Nenechte si ujít vánoční slevy“ a využívejte jasně sezónní titulky.
V Collabimu si ověřte, zda se tyto stránky indexují a jaké mají pozice.
Obsah a blog: inspirujte i vzdělávejte
Sezónní blogové články jsou silná podpora. Tyto články pomáhají zachytit informační dotazy a přivádějí uživatele na web dřív, než jsou připraveni nakoupit.
Používejte longtailové fráze, což jsou delší a konkrétnější dotazy, které lidé zadávají do vyhledávačů, když už přesně vědí, co hledají. Na rozdíl od obecných klíčových slov typu „šaty“ se mohou týkat konkrétní barvy, střihu nebo příležitosti, například „červené plesové šaty s flitry“.
Například:
- „10 tipů na vánoční dárky do 500 Kč“
- „Jaké šaty na ples v roce 2025?“
- „Novoroční předsevzetí, která tentokrát opravdu dodržíte“
- „Sváteční šaty ke stromečku”
I když mají tyto dotazy menší hledanost, přinášejí cílenější návštěvníky a často vedou k vyšším konverzím, protože uživatel má jasný záměr nákupu nebo akce.
Máte skvělou příležitost kdy můžete přidávat různé tipy na nejlepší vánoční cukroví, jak se vhodně obléct na ples, ke stromečku, na Silvestra. Nabízet nejmožnější zážitky, kurzy jako dárek a nebo jen sdílet své zkušenosti v oboru.
Prolinkování a struktura
Důležitou součástí vašeho webu je prolinkování, což jsou interní a externí odkazy, které posilují důležité stránky a vy tak nasměrujete uživatele, kam je třeba ( například: Vánoční dárky). Externí odkazy: využijte PR články, spolupráce s médii nebo katalogy (Firmy.cz, Zboží.cz), které mají v sezóně vysokou návštěvnost.
Pak se vrhněte na strukturu, kde si rozdělte produkty do sekcí například podle cen, druhů zážitků. Používejte správné rozdělení pro nadpisy- H1, H2, H3…Doplňte autentické obrázky, které budí důvěru, ale musí mít správně udělaný tzv. alt popis.
Podrobnější informace si přečtete v našem checklistu.
Sledujte konkurenci
Vaši soupeři nespí a proto se podívejte kdo z vaší konkurence má vytvořené sezónní stránky. Inspirujte se jejich strukturou, ale zkuste nabídnout něco navíc (lepší obsah, více vizuálů, rychlejší web). Sledujte i jejich linkbuilding, protože nové odkazy často naznačí, že se připravují na sezónu.
V Collabimu můžete svou konkurenci sledovat. Přidejte si libovolného konkurenta, sledujte v čem je konkurence lepší a v čem naopak.
Do AIO ještě před sezónou
Ano i AIO má vliv na sezónní kampaně. Do těchto odpovědí se dostávají hlavně dotazy, které jsou delší, mají formu otázek, což se dá skvěle využít.
Typicky jde o dotazy jako „jak vybrat dárek pro maminku na Vánoce“, „který notebook je nejlepší na Black Friday“ nebo „co si obléct na plesovou sezónu“. Abyste měli šanci dostat se právě do těchto AI odpovědí, je důležité tvořit obsah, který je strukturovaný, přehledný a opravdu odpovídá na potřeby uživatelů – nejen klasické produktové stránky, ale i průvodce, tipy a srovnání.
Výhodou je, že v Collabimu si dnes můžete snadno zkontrolovat, zda se váš web (nebo web konkurence) objevuje v AI Overviews. To vám pomůže rychle zjistit, jak si stojíte a kde máte prostor připravit se na všechny sezónní akce.
Níže je opět uvedena tabulka z Collabimu přímo z jednorázové analýzy AIO, kam jsme zadali možné sezónní dotazy, které se zobrazují v AIO.
Závěr
Příprava na sezónu z pohledu SEO je klíčová pro všechny firmy, které chtějí být vidět ve vyhledávání právě v období zvýšené poptávky. Druhá polovina roku je nabitá událostmi a každá z nich je příležitostí oslovit nové zákazníky.
Nejčastější dotazy
Jak dlouho trvá, než se nové sezónní stránky začnou zobrazovat ve výsledcích vyhledávání?
Záleží na autoritě webu a konkurenci klíčových slov. U zaběhnutých webů to může být 1–2 týdny, u nových projektů klidně i 4–6 týdnů. Proto se vyplatí připravit stránku včas a interně ji dobře prolinkovat.
Má smysl tvořit nové landing pages každý rok?
Ano, ale s rozumem. Ideální je používat stále stejné URL (např. /vanoce/, /black-friday/) a jen aktualizovat obsah, ceny a CTA. Tím zachováte historická data a autoritu stránky, kterou si vybudovala v minulých letech.
Jak zjistím, která klíčová slova jsou pro sezónu nejhledanější?
V Collabimu využijte:
Průzkumník klíčových slov → ukáže hledanost, trendy a související fráze,
Svatý grál → jednorázová analýza s rychlým přehledem nových příležitostí,
Návrhy klíčových slov → pro inspiraci podle aktuální sezóny a trendů.
Mám řešit sezónní SEO i pro menší web?
Určitě. I malé weby mohou získat výhodu, pokud se zaměří na longtailová klíčová slova (např. „ručně dělané vánoční svíčky Praha“). U menší konkurence se dá dosáhnout velmi dobré viditelnosti s minimálními náklady.
Zdroje
Collabim 🙂
SEO Check list, Collabim https://docs.google.com/spreadsheets/d/1NVmT1Lx3OP1fy-Z9VL4v2dngqrKg6jPcIVVb6-2Ahqs/edit?gid=0#gid=0
