Úvod
S neustálým vývojem digitálního prostředí se objevují nové přístupy k SEO. Jedním z nich je GEO tzn. generativní optimalizace pro vyhledávače, která využívá AI a strojové učení na základě chování a preferencí uživatelů. Jedná se o moderní přístup, reflektující nárůst umělé inteligence v online prostoru. Pokud jste tento pojem ještě nezaznamenali, koukneme se na to společně.
Co je to GEO- Generative Engine Optimization
Generative Engine Optimization (GEO) představuje nový přístup k optimalizaci digitálního obsahu, který se zaměřuje na zvýšení viditelnosti v odpovědích generovaných umělou inteligencí. GEO optimalizuje obsah tak, aby byl preferován a správně interpretován generativními AI systémy jako jsou ChatGPT, Google Bard nebo Claude.
Vyhledávače s umělou inteligencí, jako je například Search Generative Experience (SGE) od Googlu , analyzují více než jen klíčová slova; berou v úvahu širší kontext vyhledávacích dotazů a využívají rozsáhlé jazykové modely ke generování odpovědí, shrnutí nebo dokonce celých článků. Tento posun je přirozeným rozšířením schopnosti umělé inteligence – rozumět jazyku a generovat obsah, pro firmy je tedy nezbytné, aby tomu přizpůsobily své SEO úsilí.
Níže obrázek s příkladem AI přehledů na Google.
Porovnání GEO a SEO
Jde o dvě strategie pro různé platformy. SEO pracuje s klasickým vyhledávačem a GEO s generativní AI. V praxi se doplňují.
Níže pár věcí pro srovnání SEO a GEO.
| SEO | GEO |
| Klíčová slova: Google vyhledá všechno, co se k nim váže. Stačí napsat jedno slovo nebo frázi.
Např.: „kolo“ – ukáže seznam webů, kde se slovo vyskytuje. |
Dotazy: AI pracuje lépe s otázkami, které mají jasný záměr.
Např.: „jak vybrat kolo“ → AI rovnou sepíše návod nebo doporučení. |
| Cíl: dostat web co nejvýš v seznamu odkazů. | Cíl: dostat obsah přímo do textové odpovědi AI. |
| Hodnotí se důvěryhodnost domény: důležité jsou odkazy z jiných webů. | Hodnotí se srozumitelnost a struktura: AI potřebuje jasně napsaná fakta a odpovědi. |
| Aktualizace je výhodou, ale ne vždy nutností. | Aktualizace je klíčová, protože AI preferuje čerstvá a přesná data. |
| SEO je jako když hledáte knihu v knihovně podle klíčového slova v katalogu. | GEO je jako když se rovnou zeptáte knihovníka: „Jakou knihu si mám přečíst, když chci začít jezdit na kole?“ a on vám rovnou doporučí konkrétní model. |
Kombinací obou strategií a optimalizací pro signály hodnocení a připravenost na umělou inteligenci zajistíte, že vás uživatelé najdou, ať už kliknou na odkazy nebo si přečtou okamžité odpovědi.
Začněte s vašimi nejlepšími stránkami, přidejte strukturu a citace a sledujte obě metriky, abyste si udrželi náskok v rychle se vyvíjejícím prostředí vyhledávání.
Praktický příklad GEO
Jako příklad jsme si vymysleli firmu GreenTech.
Představme si tedy firmu GreenTech, která se specializuje na výrobu solárních panelů. Pokud chce, aby ji ChatGPT nebo jiné AI systémy zmiňovaly korektně a častěji, měla by na webu pracovat s konkrétními, ověřitelnými fakty. Obecné tvrzení typu „Jsme inovátory v oblasti obnovitelných zdrojů“ AI moc nepomůže.
Mnohem efektivnější je uvést jasná data, například:
„GreenTech vznikl v roce 2015 a od té doby instaloval více než 12 000 solárních systémů v České republice. V roce 2023 firma otevřela vlastní vývojové centrum v Brně a v roce 2024 získala ocenění Český Good Energy Award za inovace v oblasti udržitelné energetiky.“
Takováto fakta jsou pro AI lépe čitelná, ověřitelná a tím pádem i citovatelná. Výsledkem je, že se firma častěji objeví v generovaných odpovědích a posílí svou reputaci jako spolehlivý hráč v oboru.
Co mají SEO a GEO společného?
SEO a GEO sdílejí společný cíl, kterým je poskytovat obsah, který skutečně splňuje potřeby uživatelů.
Uspokojit záměr uživatele
Když se soustředíte na záměr uživatele, ať už přijde z vyhledávače nebo AI, vždy najde relevantní a hodnotné informace.
Kvalita a struktura obsahu
Přesný, ověřený a jasně strukturovaný obsah je základem – zvyšuje šanci, že vás AI bude citovat a vyhledávače to ocení. Jasné nadpisy, odrážky a logický sled pomáhají lidem i strojům rychle najít důležité informace.
Průběžná optimalizace
Obsah je třeba pravidelně aktualizovat, doplňovat nové informace a upravovat strukturu, aby zůstal konkurenceschopný jak ve vyhledávačích, tak v AI platformách.
Uživatelská zkušenost na prvním místě
Měřítkem úspěchu je, zda uživatel získá hodnotu – dobře napsaný, přehledný a přesný obsah uspokojí publikum i algoritmy.
Nejčastější dotazy
Jak zjistím, jestli mě AI doporučuje?
Otestujte dotazy přímo v nástrojích jako ChatGPT, Perplexity nebo Google SGE.
Stačí jen kvalitní text, nebo je třeba i technická úprava webu?
Kromě kvalitního textu je důležitá i správná struktura stránek, metadata, schema.org značení a čitelnost obsahu pro AI systémy.
Jaké typy obsahu jsou pro GEO nejvhodnější?
Nejlépe funguje obsah, který odpovídá na konkrétní otázky uživatelů, obsahuje ověřitelné údaje a jasnou strukturu - například návody, FAQ, případové studie nebo souhrny.
Pomáhá GEO zlepšit návštěvnost webu?
Ano, kvalitní GEO optimalizovaný obsah může zvýšit návštěvnost, ale hlavně zlepšuje viditelnost v AI systémech a šíření informací o vaší firmě.
Zdroje
GEO SEO: Jak optimalizovat obsah pro AI, MarketingPPC
Odkaz: https://www.marketingppc.cz/marketing/geo-seo/
Co je to Generative Engine Optimization (GEO), Interval.cz
Odkaz: https://www.interval.cz/clanky/co-je-to-generative-engine-optimization-geo/
Beginner’s Guide to Generative Engine Optimization (GEO), AIOSEO
Odkaz: https://aioseo.com/generative-engine-optimization-geo/?utm_source=chatgpt.com
SEO Is Dead. Say Hello to GEO, Search Engine Land
Odkaz: https://searchengineland.com/seo-vs-geo-459474
