Úvod

Založení vlastního e-shopu s oblečením může být vzrušující i výnosný podnikatelský krok. Ať už chcete prodávat pánské, dámské, udržitelné nebo unisex oblečení, klíčem k úspěchu je dobrá příprava, kvalitní produkty a promyšlená strategie prodeje i propagace. V tomto článku se dozvíte, jak postupovat a zároveň získáte SEO tipy, díky kterým vás lidé snadno najdou na Googlu.

Najděte svou cílovou skupinu a koncept

Než začnete řešit technické detaily, zaměřte se nejdříve na to, komu vlastně své produkty chcete prodávat. Cílíte na mladé muže, kteří hledají streetwear? Nebo spíše na ženy a muže, kteří preferují minimalistické a kvalitní oblečení?
Jasně definovaná cílová skupina vám pomůže nastavit vhodný sortiment, styl komunikace i marketingové kanály.

Základní kategorie typu „pánská trička“, „dámské boty“ má dnes téměř každý e-shop — samy o sobě ale nepřinesou nové zákazníky. V konkurenčním prostředí je potřeba jít dál a zaměřit se na konkrétnější vyhledávací dotazy, které vaši cíloví zákazníci opravdu používají.

SEO tip: Přemýšlejte o klíčových slovech, která lidé reálně hledají, například:

• „dámské merino tričko“
• „oversize mikina s kapucí“
• „dámské boty na ples”
• „nadměrné velikosti společenské šaty pro plnoštíhlé“

Tyto fráze si můžete analyzovat v Collabimu (např. pozice, hledanost, konkurence) a poté je strategicky zapracovat do popisků produktů, kategorií i článků na blogu. Takto postavená klíčová slova vám pomohou lépe zasáhnout relevantní publikum a zlepšit organickou viditelnost.

Níže na obrázku je uveden příklad eshopu se sportovním oblečením a jeho kategorie a podkategorie.

Toto jsou kategorie, které přímo cílí na long-tail vyhledávací fráze související s etikou, které zákazníci aktivně hledají.

Členění podle hodnot a dopadu:

Členění podle cílového životního stylu:

Specifické kategorie s oblečením

Kromě klasických kategorií jako „dámské trička“ nebo „pánské mikiny“ doporučujeme přidat kategorie, které cílí na konkrétní long-tail dotazy:

• Nadměrné velikosti: trička, mikiny, kalhoty, oblečení pro plus-size zákazníky
• Oblečení do práce: košile, společenské kalhoty, sukně a blůzy vhodné do kanceláře
• Sport a aktivní životní styl: funkční oblečení, běžecké trička, mikiny na cvičení
• Udržitelné kolekce: bio bavlna, GOTS certifikace, fair trade produkty

Tyto kategorie pomáhají e-shopu cílit na specifické zákazníky a zároveň zvyšují organickou viditelnost na vyhledávačích.

Vyberte vhodnou platformu pro e-shop

Pro začátek je dobré zvolit platformu, která vám umožní rychle spustit e-shop, mít přehled o objednávkách a nabízí možnost SEO optimalizace. Mezi oblíbené patří Shopify, Shoptet, WooCommerce (WordPress), BigCommerce nebo Wix. Pokud plánujete větší projekt, vyplatí se poradit s odborníkem na e-commerce řešení. 

Zjistěte, zda platforma nabízí funkce, které potřebujete nyní, a zda umožňuje rozšíření, pokud vaše podnikání poroste. Například možnost přidávat nové jazyky, platební metody nebo napojení na další systémy.

Porovnejte nejen pořizovací náklady, ale i měsíční poplatky, cenu za rozšíření nebo podporu. U open-source systémů je třeba počítat s náklady na vývoj a údržbu.

Praktická rada: Zkontrolujte, zda platforma umožňuje snadnou úpravu meta tagů, nadpisů a URL adres – tyto prvky jsou zásadní pro SEO.

Design a UX e-shopu

Design vašeho e-shopu je první věc, kterou zákazník uvidí. Kromě estetické stránky hraje zásadní roli i UX – tedy uživatelská přívětivost. Produkty musí být snadno dohledatelné, filtrování podle velikostí, barev nebo cen musí být intuitivní, a cesta od výběru produktu k nákupu musí být co nejjednodušší.

SEO tip: Struktura e-shopu by měla být logická. Kategorie, podkategorie a produkty by měly mít přehledné URL (např. www.vaseshop.cz/damske-bile-merino-tricko). Správná interní struktura pomáhá Google lépe pochopit obsah a zároveň udržuje uživatele déle na stránce.

Budujte obsah

Blog je pro e-shop s udržitelnou módou (oblečením) je absolutní nutností – je to nejlepší způsob, jak prokázat vaši odbornost (E-E-A-T) a přilákat cílenou návštěvnost. Namísto obecných stylingových rad se zaměřte na hodnoty a edukaci, která řeší specifické problémy eticky smýšlejících zákazníků. 

Například článek „Jak poznat skutečně Fair Trade oblečení“ dodá čtenářům znalosti a zároveň ukáže konkrétní produkty z vaší nabídky s příslušnými certifikacemi. Takovýto obsah, který přirozeně obsahuje klíčová slova jako „oblečení s GOTS certifikací“, „greenwashing móda jak odhalit“ nebo „nejlepší materiály pro udržitelnost“, nejenže buduje důvěryhodnost vaší značky, ale zároveň vás dostává do popředí vyhledávání u nejkvalitnějších a nejlépe konvertujících dotazů. Blog vám tak přivede čtenáře, kteří již sdílejí vaše hodnoty a jsou připraveni nakoupit. 

Níže jsme uvedli ukázku, jak může vypadat Váš blog- stylově, důvěryhodně, odborně  a hlavně tak, aby předal všechny podstatné informace čtenáři a potenciálnímu zákazníkovi.

Závěr

Založení e-shopu s oblečením vyžaduje kombinaci pečlivé přípravy, znalosti cílové skupiny, kvalitního sortimentu a promyšlené marketingové strategie. Klíčovým aspektem je také SEO – správné nastavení kategorií, popisků produktů, URL a tvorba blogového obsahu vám pomůže získat organickou návštěvnost a dlouhodobou konkurenční výhodu.

Pokud chcete projít kompletním postupem, tipy na SEO optimalizaci a praktické ukázky, vše zmiňujeme v našem SEO tréninku.

Nejčastější dotazy

Zdroje

Jak vybrat nejlepší platformu pro e-commerce (How to choose the best e-commerce management platform), Tanganica blog
Odkaz: https://www.tanganica.com/cs/blog/how-to-choose-the-best-e-commerce-management-platform

Jak si jednoduše a levně založit vlastní e-shop (Jak si jednoduše a levně založit vlastní e-shop), Upgates blog
Odkaz: https://www.upgates.cz/a/2-jak-si-jednoduse-a-levne-zalozit-vlastni-e-shop

Blog Dressibly (Blog Dressibly), Dressibly blog
Odkaz: https://www.dressibly.cz/blog/