SEO konzultanti se každý den honí za získáním nejlepších pozic na nejhledanější klíčová slova. Většina z nich ale opomíjí fakt, že samotná vysoká pozice neznamená dobrou návštěvnost z vyhledávače. Pro následující příklad jsem hledal pánská horská kola v Googlu:
Uvedený výsledek se aktuálně nachází na velmi dobré 5. pozici. Téměř jistě na něj ale bude klikat jen velmi malé procento hledajících:
- Hledaná fráze pánská horská kola není uvedena v titulku. Není v něm dokonce ani obecnější fráze horská kola. Všechny ostatní výsledky hledání frázi horská kola v titulku obsahují. Hledající ji očekává, takže náš výsledek s velkou pravděpodobností přeskočí.
- Text ve výňatku (= černý text mezi titulkem a odkazem) také není vůbec zajímavý. Neobsahuje hledanou frázi v prvním pádě ani call to action.
Nyní víme, co je špatně. Jak ale dosáhnout toho, aby náš výsledek ve vyhledávači vypadal lépe a klikalo na něj více hledajících?
Jak vyhledávače tvoří výňatky
Titulek
- Titulek vyhledávače získávají z obsahu HTML značky <title> cílové stránky.
- Google zobrazuje v titulku výsledku až 70 znaků včetně mezer.
- Pokud je titulek delší než 70 znaků, Google zobrazí co nejvíce celých slov a za oříznutí přidá tři tečky (…).
Výňatek
- Výňatek vyhledávače tvoří ze samotného textového obsahu cílové stránky nebo z meta description.
- Maximální délka je u Googlu 156 znaků včetně mezer. Delší výňatky jsou zkráceny a doplněny třemi tečkami (…).
- Google ve výňatku občas zobrazuje i další informace (např. datum publikování stránky). V těchto případech je maximální délka vašeho výňatku 139 znaků.
- Pokud cílová stránka obsahuje meta description popisek a ten obsahuje hledanou frázi, Google jej zobrazí jako výňatek. Nemusí jít navíc o přesnou shodu, viz níže.
Meta description cílové stránky na Heuréce:
Rozšířené výňatky
U dotazů týkajících se mimo jiné recenzí, osob, firem nebo událostí Google zobrazuje tzv. rozšířený výňatek (rich snippet – viz níže). Více informací hledejte v nápovědě pro webmastery.
Kontrolujeme text našich výsledků v Googlu
Nejprve musíme identifikovat výsledky s nevhodným textem. Můžete zadávat jednotlivá slova do Googlu, hledat váš web a podobu výsledků kontrolovat ručně. Collabim vám umožní zobrazit všechny výsledky pohromadě a rychle odhalit ty, které je nutné vylepšit.
K přehledu všech výsledků se dostanete kliknutím na odkaz all snippets na detailu libovolného klíčového slova v Collabimu.
Jak zlepšit text výsledků (checklist)?
Titulek
- Obsahuje titulek klíčové slovo, které je pro stránku nejdůležitější?
Např. batohy pro batohy.heureka.cz. Hledající na něj pravděpodobněji klikne. - Je titulek kratší než 70 znaků?
Pokud není, nezobrací se ve výsledcích celý. - Dává titulek smysl? Není jen výčtem klíčových slov?
Titulek BATOHY SHOP, BAGMASTER, TOPGAL, LOAP, HUSKY raději nepouživejte. - Obsahuje (ideálně na konci) název webu?
Např: Batohy | Topgal.cz.
Výňatek
- Obsahuje cílová stránka smysluplný text v meta description?
Některé stránky obsahují v meta desctription opět jen výčet klíčových slov nebo nesouvisející slova. Meta description není nutné psát pro každou stránku ručně (i když je to nejlepší). Můžete jej generovat pomocí dosazení slov do šablony, jako to dělá třeba Heuréka: - Pokud ano, je text v meta description kratší než 139 znaků?
V opačném případě nebude váš text ve výsledcích Googlu zobrazen celý . - Obsahuje nejdůležitější klíčová slova pro danou cílovou stránku?
Pokud ne, Google text z meta description ve svých výsledcích nepoužije a místo toho vytvoří výňatek automaticky z ostatního textu stránky. - Je text výňatku čtivý? Obsahuje výzvu k akci (call to action)?
Výzva k akci může zvýšit pravděpodobnost, že lidé na váš výsledek kliknou.
Zkontroluje své výsledky ve vyhledávačích pomocí Collabimu!
Máte dobré pozice ve vyhledávačích na mnoho konkurenčních slov? A chodí z těchto slov na web skutečně odpovídající počet návštěvníků? Zkontrolujete své výsledky pomocí Collabimu, určitě vás napadnou mnohá zlepšení.
Na konkrétní dotazy k optimalizaci textů pro výsledky rád odpovím v komentářích.
