Úvod
V říjnu Google oznámil, že postupně zpřístupňuje AI Mode také uživatelům v Česku a na Slovensku. Tento nový režim vyhledávání přináší zásadní změny – místo klasických seznamů odkazů nabízí generované odpovědi přímo na otázky uživatelů. Tradiční vyhledávání ale stále zůstává – AI Mode je spíše jeho rozšířením než náhradou.
Cílem tohoto článku je vysvětlit, jak AI Mode funguje, a ukázat, co to znamená pro SEO a obsahovou strategii.
Co je režim umělé inteligence (AI Mode)
Základem AI režimu je model Gemini 2.5, který dokáže kombinovat text, obrázky, zvuk i video. Uživatel se tedy může zeptat jakkoli – napsat otázku, nahrát fotku nebo mluvit hlasem. Google pak využije své multimodální schopnosti k pochopení dotazu a nabídne odpověď v přehledné formě.
Klíčové principy:
- Uživatel si může zvolit mezi klasickým vyhledáváním a AI Mode.
- Google rozkládá dotaz na několik poddotazů (tzv. Query Fan-Out).
- Výsledky jsou personalizované podle uživatelského chování, lokace a historie vyhledávání.
- Odpovědi čerpají z Google indexu, ale zaměřují se na nejrelevantnější pasáže, ne celé stránky.
Obrázek ukazuje, že technologie označovaná jako “AI mode” dokáže zpracovávat a propojovat informace z různých domén a využívat je k zodpovídání dotazů.
Jak AI Mode pracuje krok za krokem
1. Zadání dotazu
Uživatel napíše svůj dotaz, například: „nejvýkonnější terénní auto 2025“.
2. Shromáždění kontextu
Google zohlední předchozí dotazy, lokalitu, kliknutí a další data, aby vytvořil vektor uživatele, který modelu pomáhá pochopit, co uživatel opravdu hledá.
3. Query Fan-Out
Z jednoho dotazu Google vytvoří desítky až stovky skrytých poddotazů – zahrnují synonyma, příbuzná témata, porovnávání produktů a uživatelsky specifické dotazy.
4. Vytvoření vlastního korpusu – Custom Corpus
Získané dokumenty a pasáže se seskupí do mini-indexu, obsahujícího jen relevantní obsah pro konkrétní dotaz.
5. Hodnocení pasáží
Google používá dense retrieval a vektory, aby vybral nejrelevantnější části obsahu. Každá pasáž je porovnávána s dotazem a řazena podle podobnosti.
6. Porovnávání pasáží – Pairwise Reasoning
Model porovnává dvě pasáže a rozhoduje, která odpovídá dotazu lépe. Tento proces se opakuje, dokud nevznikne pořadí nejlepších pasáží.
7. Specializované LLM modely
AI Mode používá několik LLM modelů (=velký jazykový model) s různou rolí: shrnutí textů, porovnání produktů, ověřování faktů a formátování výstupu.
8. Generování odpovědi a citace
Z vybraných pasáží vzniká finální odpověď. Některé zdroje jsou citovány (URL), jiné slouží jen jako interní podklad.
9. Výstup pro uživatele
Odpověď se zobrazuje jako odstavce, tabulky, seznamy, karusely nebo multimediální obsah.
Níže je příklad vyhledávání podle obrázku v AI mode režimu na Google desktop i na mobilním zařízení.
Zajímavé studie
- „Study: Google AI Mode Shows 91% URL Change Across Repeat Searches“ – průzkum s 10 000 klíčovými slovy ukazuje, že výsledky AI Mode jsou velmi proměnlivé.
- „Brands dominate Google AI Mode, struggle in AI Overviews: Study“ – analýza platformy BrightEdge ukazuje, že značky se v AI Mode objevují až v 90 % odpovědí, zatímco v AI Overviews jen ve 43 %.
Vliv na SEO strategii
V AI Mode už neprobíhá klasické řazení odkazů podle pozic v SERPu.
Místo toho Google generuje shrnutí z více webů, přičemž:
- nepracuje s celými stránkami, ale s konkrétními pasážemi (tzv. passage retrieval),
- citace (URL) se objevují jen u částí textu, které přímo podporují tvrzení v odpovědi,
- pořadí v klasickém vyhledávání má jen omezený vliv na to, zda se stránka zobrazí v AI Mode.
Dopad: nestačí být „v top 10“ – je nutné, aby konkrétní část stránky jasně a přesně odpovídala na uživatelský dotaz.
Shrnutí
AI mode přináší inteligentní generované odpovědi, které propojují text, obraz i zvuk a nabízejí uživateli jasnější a rychlejší cestu k informacím. Tradiční SEO se však tímto krokem neruší – naopak se rozšiřuje o novou dimenzi.
Dobrou zprávou je, že základy zůstávají stejné -> kvalitní obsah, technicky správná struktura a relevantní data. Kdo už dnes dělá SEO poctivě, má solidní základ i pro úspěch v AI Mode.
Nejčastější dotazy
Ovlivňuje AI Mode SEO výsledky?
Ano. AI Mode vybírá obsah podle relevance pasáží, nikoli podle pozice v organickém SERPu. Důležitá je proto struktura textu a jasné odpovědi na otázky.
Jak zjistím, jestli se můj web zobrazuje v AI Mode?
Pomocí nástrojů, které sledují AI přehledy a citace – například AI Mode Analýzy v Collabimu. Ty ukazují, zda a v jakých dotazech se váš web objevuje v AI odpovědích.
Je AI Mode dostupný i v češtině?
Ano, od října 2025 je postupně dostupný uživatelům v Česku a na Slovensku – a to jak v desktopové verzi, tak i v mobilní aplikaci Google pro Android a iOS.
Zdroje
Google: AI Mode – Nový způsob vyhledávání Home
Odkaz: https://search.google/ways-to-search/ai-mode/
Lupa.cz: Konec symbiózy webů s Googlem. Jak funguje AI Mode a jak přežít v éře AI vyhledávání Lupa.cz+1
Odkaz: https://www.lupa.cz/clanky/konec-symbiozy-webu-s-googlem-jak-funguje-ai-mode-a-jak-prezit-v-ere-ai-vyhledavani/
Google Blog (česky): Režim AI, novinka ve vyhledávání, přichází do Česka blog.google+1
Odkaz: https://blog.google/intl/cs-cz/produkty-sluzby/objevujte-ziskavejte-odpovedi/rezim-ai-novinka-ve-vyhledavani-prichazi-do-ceska/
eVisions: Jak funguje AI Mode od Googlu – nový způsob vyhledávání stručně a jednoduše Evisions
Odkaz: https://www.evisions.cz/blog/jak-funguje-ai-mode-od-googlu-novy-zpusob-vyhledavani-strucne-a-jednoduse/
