Proč Seznam pořád dává smysl ?

Úvod

Když se mluví o SEO, většina článků a návodů se zaměřuje na Google, ale zapomíná se na Seznam. Český trh je specifický – vedle Googlu má své stabilní místo i Seznam.cz. Často se sice říká, že Seznam už dávno nikdo nepoužívá, čísla ale ukazují, že realita je jiná. V některých oborech a klíčových slovech má Seznam pořád velmi silnou pozici. 

V tomto článku se na to podíváme, ukážeme si příklady hledanosti a vysvětlíme, proč byste Seznam rozhodně neměli ignorovat.

Srovnání vyhledávačů

Google je silný v práci s umělou inteligencí a kontextem, výsledky personalizuje a neustále testuje nové formy zobrazení. Seznam oproti tomu vrací spíše „čistší“ výsledky, méně personalizované a mnohem více závislé na tom, jak dobře jsou stránky technicky i obsahově připravené. Uživatelé Seznamu navíc často zadávají kratší a obecnější dotazy. To všechno má vliv na to, jak se v obou vyhledávačích pracuje s klíčovými slovy.

Podíl Googlu v Česku se sice pohybuje kolem 75–80 %, ale Seznam si dlouhodobě drží zhruba 20–25 %. 

Proč?

Proč tedy Seznam stále dává smysl? Především proto, že oslovuje specifické publikum. Část lidí zůstává věrná Seznamu, ať už zvyku, nebo proto, že jim vyhovuje jeho prostředí. Velkou roli hraje i fakt, že Seznam je silný u regionálních dotazů a že má přímé propojení se svým reklamním systémem Sklik. Navíc, jelikož se na Seznam tolik neoptimalizuje, může být jednodušší se zde prosadit (zvláště pro menší podnikatele) a získat návštěvnost, která by na Googlu byla nedostupná nebo extrémně drahá.

Klíčová slova – příklady z praxe

Na konkrétních datech je vidět, že Seznam rozhodně není mrtvý. U některých klíčových slov v různých oborech vám dokáže přivést skoro 50% návštěvnosti.

Níže přikládáme obrázky přímo z našeho nástroje, kde je tedy zobrazen na prvním místě hledanost Google a ve druhém sloupci Seznam.

                                                                Google      X      Seznam

Na obrázku níže si můžete všimnout zajímavého srovnání hledanosti – u některých dotazů má dokonce Seznam.cz vyšší hledanost než samotný Google. 

I když se často soustředíme hlavně na Google, Seznam stále dokáže přivádět nemalé množství návštěvnosti. Proto se vyplatí při tvorbě SEO strategie myslet i na něj – zejména pokud cílíte na české uživatele.

                                                                    Google      X      Seznam

I když jsou některá čísla nižší v porovnáním s Google, tak rozhodně stojí za pozornost, protože jde o publikum, které byste jinak vůbec neoslovili.

Proč se vyplatí optimalizovat i pro Seznam

Seznam má několik výhod, které se nedají přehlížet. Oslovuje specifické publikum – starší uživatele, konzervativnější zákazníky nebo lidi hledající regionální služby. Konkurence na Seznamu bývá menší než na Googlu, takže máte větší šanci se prosadit. Výhodou je také provázanost s reklamním systémem Sklik, který funguje podobně jako Google Ads, ale zaměřuje se právě na uživatele Seznamu.

Výhody Seznamu:

• oslovuje část publika, které na Googlu nemusíte zasáhnout,
• konkurence je menší, takže se snáz prosadíte,
• silný je u regionálních dotazů a praktických hledání,
• propojení se Sklikem a dalšími službami zvyšuje možnosti propagace,
• není to jen vyhledávač, ale i kompletní portál.

Nízká konkurence

Na Seznamu je konkurence u mnoha klíčových slov nižší než na Googlu, protože mnoho firem se soustředí hlavně na Google. To znamená, že menší podniky nebo lokální služby mají šanci rychleji dosáhnout viditelnosti ve výsledcích vyhledávání, aniž by musely investovat velké částky.

Nižší konkurence přináší i větší šanci na první stránky výsledků, což zvyšuje šanci na organickou návštěvnost. Navíc, pokud kombinujete optimalizaci pro Seznam s dobře nastaveným Sklikem, můžete ještě efektivněji oslovit specifické publikum.

Seznam není jen vyhledávač

Velkou výhodou Seznamu je, že pro mnoho lidí v Česku funguje jako kompletní portál. Uživatelé se sem nechodí jen ptát na dotazy, ale i přihlašují do Seznam e-mailu, sledují počasí, čtou zprávy na Seznam Zprávy, hledají ve Firmách.cz, procházejí Sbazar nebo využívají další služby. To znamená, že Seznam si dokázal udržet pozici každodenní vstupní brány na internet  a proto si i jeho vyhledávač udržuje stabilní uživatelskou základnu.

Závěr

Proč tedy Seznam stále dává smysl? Především proto, že oslovuje specifické publikum. Část lidí zůstává věrná Seznamu, ať už zvyku, nebo proto, že jim vyhovuje jeho prostředí. Velkou roli hraje i fakt, že Seznam je silný u regionálních dotazů a že má přímé propojení se svým reklamním systémem Sklik. Navíc, jelikož se na Seznam tolik neoptimalizuje, může být jednodušší se zde prosadit a získat návštěvnost, která by na Googlu byla nedostupná nebo extrémně drahá.

Nejčastější dotazy

Zdroje

Collabim https://www.collabim.cz/

Seznam vyhledávač v Česku (Seznam vyhledávač v Česku), Grou Marketing Blog
Odkaz: https://grou.cz/marketing-blog/seznam-vyhledavac/

Souboj vyhledávačů Seznam vs Google (Souboj vyhledávačů Seznam vs Google), Beneficio
Odkaz: https://beneficio.cz/clanky/souboj-vyhledavacu-seznam-vs-google