Úvod

V poslední době jste pravděpodobně narazili na zkratku E-E-A-T. Jde o pojem převzatý z angličtiny, se kterým se v oblasti SEO budete setkávat čím dál častěji. Pojďme se ponořit do konceptu EEAT, zjistit, co to znamená a proč je důležitý pro SEO. 

Vývoj konceptu: od EAT k EEAT

E-E-A-T je vývojem původního konceptu E-A-T. Google zavedl EAT, což je zkratka pro Odbornost, Autoritativnost a Důvěryhodnost, pro hodnocení celkové kvality a důvěryhodnosti webového obsahu. Stala se klíčovou součástí pokynů pro hodnocení kvality vyhledávání Google. Přidání druhého „E“ pro „Zkušenost“ je novějším vývojem.

Rozšířením své působnosti do E-E-A-T Google signalizuje, že si cení kvalifikace, reputace a přímých, reálných zkušeností tvůrců obsahu s daným tématem. 

I když EEAT samo o sobě není specifickým faktorem hodnocení, je užitečné použít kombinaci faktorů, které dokáží identifikovat obsah s dobrým EEAT

Weby, které splňují principy E-E-A-T:

• mají větší šanci dostat se do AI Overviews (AIO),
• budují důvěru u uživatelů,
• dlouhodobě lépe fungují v SEO.

Co znamenají jednotlivé prvky  E-E-A-T ?

E-E-A-T není SEO signál, ale rámec kvality, podle kterého Google (a jeho hodnotitelé) posuzují, zda je obsah přínosný a spolehlivý.

• (E)xperience- zkušenost – Google chce vidět, že autor článku má osobní zkušenost s tématem. Ukazujte, že píšete z praxe, ne jen přepisujete teorie. 

          Například: Hodnotnější recenze mobilu je napsaná někým, kdo ho skutečně používal, přidá                        fotografie, vlastní zkušenost

• (E)xpertise – odbornost –  Obsah tvoří někdo, kdo má znalosti v oboru.

         Například: Nový článek o léčbě nemoci, napsaný lékařem.

• (A)uthoritativeness – autorita – Web i autor jsou vnímáni jako důvěryhodné a uznávané zdroje. Proto pracujte na kvalitním linkbuildingu, PR článcích a budování brandu.

         Například: Váš web citují odborné publikace, máte odkazy z kvalitních webů a dobrou reputaci.

• (T)rustworthiness- důvěryhodnost – Důvěra je základem. Google nechce doporučovat weby, které vypadají pochybně. S tím souvisí i technicky funkční web.

         Například: Používejte HTTPS, jasné kontakty, kvalitní reference, férové informace.

EEAT a obsah generovaný umělou inteligencí

Společnost Google nedoporučila publikovat obsah generovaný umělou inteligencí bez lidské kontroly a úprav. Společnost objasnila , že používání umělé inteligence není ze své podstaty v rozporu s pokyny, ale obsah musí být vyhodnocen z hlediska přesnosti, užitečnosti a souladu s dalšími pokyny pro kvalitu.

V souladu s nedávným vývojem, jako je například aktualizace Core Update od Googlu z března 2024 , která vedla k odstranění indexu stovek webových stránek, z nichž mnohé obsahovaly značné množství obsahu generovaného umělou inteligencí.Tato aktualizace a pokyny společnosti Google k hodnocení obsahu s umělou inteligencí z hlediska „ originality “ naznačují, že vyhledávač aktivně bojuje proti nárůstu nekvalitního, generického obsahu s umělou inteligencí, který nesplňuje standardy EEAT.

Proč je E-E -A-T důležité pro SEO

EEAT ovlivňuje, jak uživatelé vnímají váš obsah a vaši firmu. Jedná o soubor standardů, o které se snažíte, abyste uživatelům a Googlu dokázali svou hodnotu. Bez ohledu na vaše odvětví je EEAT klíčový, i když pro některá odvětví je ještě důležitější. Mnohem přísnější je EEAT u stránek zabývající se zdravím, financemi, právem, vzděláváním a zpravodajstvím. Například: blog o zdraví napsaný člověkem bez zkušeností může být penalizován.

Nikdo totiž nechce důvěřovat informacím od pochybných autorů, kteří nemají žádné odborné znalosti, nebo webů s malou nebo žádnou autoritou, že? Jak jsme již zmínili, EEAT není pro Google faktorem hodnocení, ale může nepřímo ovlivnit jak Google vnímá weby, protože funguje jako ukazatel kvality. Proto weby s vysokým E-E-A-T mají větší šanci dostat se do Featured Snippets a AI Overviews s čímž se čím dál více prolíná.

Časté chyby při budování E-E-A-T

• Anonymní články bez autora– když čtenář (a Google) neví, kdo text napsal, působí obsah méně důvěryhodně a postrádá odbornou váhu.
•  Přepisování textů bez vlastního přínosu– jen zkopírovaný text, bez vlastního přínosu Goole nepovažuje za hodnotný

•  Přehnané používání AI bez editace– strojový text bývá generický a bez praxe, pokud ho neupravíte a nedoplníte vlastními zkušenostmi, nesplní E-E-A-T.

• Nedostatek důvěryhodných odkazů– web bez kvalitních externích odkazů nebo citací se hůře prosazuje jako autorita v oboru.

Jak E-E-A-T uplatnit v praxi

 Krátký checklist pro weby:

• mít stránku „O nás“ s autory, jejich profily a zkušenostmi,
• přidávat zdroje a citace,
• ukazovat reference a recenze,
• pravidelně aktualizovat obsah,
• mít transparentní kontakty a podmínky.

Nejčastější dotazy

Zdroje

Google E-E-A-T: What Is It & How To Demonstrate It For SEO, Search Engine Journal
Odkaz: https://www.searchenginejournal.com/google-e-e-a-t-how-to-demonstrate-first-hand-experience/474446/

SEO průvodce: Ponořte se hlouběji do EEAT, SEO Consult
Odkaz: https://www.seoconsult.cz/blog/seo-pruvodce-ponorte-se-hloubeji-do-eeat

Creating Helpful, Reliable, People-First Content, Google Search Central
Odkaz: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content

What Is E-E-A-T and Why Is It Important for SEO?, SEO.com
Odkaz: https://www.seo.com/basics/glossary/e-e-a-t/